PSIKOLOGI KONSUMEN 3

Iklan

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli potensi dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si pemasang iklan.

Sedangkan menurut Paul Copley,

advertising is by and large seen as an art – the art of persuasion – and can be defined as any paid for communication designed to inform and/ or persuade.

Dimana iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang dibiayai untuk meninformasikan dan atau membujuk. Dari beberapa pengertian diatas, pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan.

Pengertian Iklan menurut KBBI adalah :

“Berita atau pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.”

Dari definisi diatas, terdapat beberapa komponen utama dalam sebuah iklan yakni:

“Mendorong dan membujuk”. Dengan kata lain, sebuah iklan harus memiliki sifat persuasi.
Komponen lain dari sebuah iklan adalah adanya barang atau jasa yang ditawarkan. Di era sekarang ini, pengertian iklan menjadi diperluas lagi bukan hanya barang dan jasa yang ditawarkan, namun juga kondisi tertentu. Kita mengenal adanya istilah “iklan layanan masyarakat”. Dalam sebuah iklan layanan masyarakat, isi iklan tidak membujuk seseorang untuk membeli barang atau jasa tertentu. Iklan layanan masyarakat menawarkan suatu kondisi ideal atau sebuah kondisi yang lebih baik dalam sebuah masyarakat.

Salah satu iklan layanan masyarakat yang paling terkenal adalah iklan anti narkoba. Dalam iklan anti narkoba, pembaca iklan tidak disuruh, dibujuk atau didorong untuk membali narkoba. Namun sebaliknya, dalam sebuah iklan anti narkoba pembaca didorong untuk TIDAK membeli, mengkonsumsi atau bahkan mendekati narkoba. Di sini terlihat dengan jelas bahwa bukan barang atau jasa yang ditawarkan, melainkan sebuah tercapainya kondisi sebuah masyarakat yang bebas dari narkoba.

Macam-Jenis iklan

Iklan dapat dibagi menjadi berbagai macam kelompok. Menurut pendanaannya iklan dibagi menjadi 2 yakni:

a. Iklan Gratis

Iklan gratis adalah iklan yang dalam. pemasangannya tidak memerlukan biaya. Contoh dari iklan gratis adalah iklan baris yang dapat anda pasang di situs iklanbarisgratis1.com

b. Iklan berbayar

Iklan berbayar adalah iklan yang dalam pemasangannya memerlukan biaya. Contoh iklan berbayar sangat banyak. Iklan di TV, di Radio, di koran, poster, reklame dan billboard memerlukan biaya dalam pemasangannya.

Pembagian iklan menurut sifatnya :

a. Iklan komersial

Iklan komersial adalah iklan yang menawarkan barang dan jasa. Sebagian besar iklan yang kita temui di berbagai tempat merupakan iklan komersial.

b. Iklan non komersial

Iklan non komersial biasa disebut juga sebagai iklan sosial atau iklan layanan masyarakat. Iklan layanan masyarakat ini tidak bertujuan untuk menawarkan barang dan jasa. Biasanya iklan ini bertujuan untuk pencapaian kondisi berkehidupan yang lebih baik (menurut pemasang iklan).

Contoh iklan non komersial antara lain;
1. iklan tentang narkoba,
2. iklan tentang rokok,
3. iklan tentang pemanasan global,
4. iklan tentang pencemaran air, dan
5. iklan tentang penggundulan hutan.


Pembagian iklan menurut media yang digunakan:

a. Iklan cetak

Iklan cetak adalah iklan yang penyebarannya dilakukan melalui media cetak.
Contoh :
Poster, spanduk, baliho, reklame, iklan baris di koran, flyer atau selebaran.

b. Iklan elektronik

Iklan elektronik adalah iklan yang penyebarannya melalui media elektronik. Contoh :
Iklan di TV, iklan di radio, iklan di Internet. Iklan di internet ini masih terbagi menjadi beberapa jenis, antar lain; banner, iklan baris, straming dll.

Pembagian iklan menurut efektifitas:

a. Iklan Efektif

Iklan efektif adalah iklan yang dapat menyempaikan informasi dari pemasang iklan kepada penerima iklan. Faktor-faktor yang menentukan kefektifan suatu iklan antara lain kepadatan materi, kesederhanaan bahasa, dll.

b. Iklan tidak Efektif

Iklan efektif adalah iklan tidak efektif. Secara sederhana, iklan tidak efektif adalah iklan yang tidak mampu menyampaikan informasi dari pemasang iklan kepada pembaca iklan. Entah karena terlalu panjang, bertele-tele, atau bahasa yang terlalu rumit dan kurang dipahami oleh penerima iklan.

( Contoh iklan )
JUAL SPREI & BED COVER GROSIR/ECERAN HARGA TERMURAH

Jual SPREI & BED COVER MERK FIRDELLA Bahan 100% KATUN CVC MERK PANCA AGUNG, NIKITA PULENTO & CLASY , ANEKA BANTAL (GULMUT, BANTAL CINTA dll), SELIMUT, MUKENA ANAK & DEWASA harga TERMURAH melayani GROSIRAN dan ECERAN hanya di Celyne Toko, kami menyediakan berbagai jenis motif, ukuran mulai uk. 100×200- uk. 200×200. Diproduksi oleh home industri yang berpengalaman. Ayo buruan hub. 021 99619011/ 0813-99385817 (celyne Toko) / http://www.celynesprei.blogspot.com
atau di Facebook Celyne Toko.

Ciri - ciri iklan yang baik

Ciri ciri iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini :

1. Mempunyai Sasaran yang jelas
Mempunyai sasaran yang jelas,dengan menentukan target konsumen ada target utama dan target kedua,ini juga untuk menentukan media pasang iklan dan penetapan target konsumen tergantung pada kualitas,harga,distribusi(jangkauan pemasaran).

2. Mempunyai fokus
Mempunyai fokus atas hal yang ingin di komunikasikan dariproduk dan jasa yang di iklankan.

3. Mempunyai daya tarik
Mempunyai daya tarik tertentu hingga konsumen yang di sasarnya bisa berhenti untuk memperhatikan isi iklan,selain kata kata menarik,daya tarik iklan muncul dari desain layout yang menarik.
      
4. Menarik
Sajikan iklan dengan menarik karena suatu iklan dengan isi pesan bagus jika tidak di sajikan bagus tak akan menarik.
       
5. Komunikasi iklan memiliki 4 unsur utama yaitu :                                                

a. Pengirim iklan adalah produsen atau dalam bisnis periklanan di wakili biro iklan            
b. Isi iklan dalam iklan ada headline kalimat. singkat tidak lebih dari 10 kata dan diharapkan konsumen langsung dapat banyak informasi mengenai produk dan jasa body copy adalah informasi tambahan bila konsumen tertarik.

c. Media komunikasi tempat iklan di sajikan baik di media cetak,media elektronik atau media lainnya antara lain media internet yang penetrasinya di indonesia masih kurang,billboard dll.

d. Penerima iklan konsumen yang di sasar produk barang atau jasa kita.
     
6. Slogan
Pilihlah slogan dengan kata kata padat dan berisi yang merupakan gambaran terhadap headline di mana konsumen dapat membaca lebih detail.

Contoh:
* Sepatu nike dengan “ just do it “
* Yamaha montor dengan” touching your.
heart”.

Iklan yang Tidak Seharusnya Diiklankan

Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi antara produsen atau penjual dengan konsumen atau pemakai dengan tujuan untuk membujuk konsumen untuk menggunakan produk dari produsen. Iklan menjadi sesuatu yang penting mengingat makin tingginya tingkat persaingan, dan hal itulah yang menyebabkan banyak produsen lupa atau pura-pura lupa bahwa iklan itu harus beretika. Banyak produsen yang melanggar etika itu.

Daftar Pustaka

http://www.iklansiapa.com/artikel/definisi-iklan.html

http://kangmoes.com/artikel-tips-trik-ide-menarik-kreatif.referensi-pengetahuan/pengertian-iklan.html

http://matamerahadv.wordpress.com/2009/05/14/ciri-ciri-iklan-yang-baik/

http://cresposuper.blogspot.com/2010/05/iklan-yang-tidak-seharusnya-diiklankan.html


Ayu Merita
4 PA 05
10507032
Psikologi